流水线上的假富豪:平台整顿炫富内容,为何仍有大量存在?

时间:2024-12-25 14:15:27 来源:刷快手粉丝网站试呗墨言认它

流水线上的流水“假富翁”

记者调查发觉,在互联网上,线上炫富只须要几元到数千元不等的假大量视频号满100粉丝认证投资,就可以诠释成一个手握巨额建行存款、富豪住别墅开豪车、平台闲时入住奢华饭店的整顿“短视频有钱人”。

5月下旬,内容王红权星从互联网上消失了。为何

这个名子以前以玛瑙、流水豪宅和各色奢侈品拼凑,线上炫富制造出许多关于财富的假大量想像。被多个平台封禁以后,富豪王红权星的平台真实身分也招来了网友们的指责。流水线上的整顿“假富翁”!

这不是内容平台第一次整治“炫富”内容。近年来,相关部门和平台纷纷颁布了各类规定,打击涉及“炫富拜金”“奢靡浪费”的内容。但记者发觉,在相关平台上进行关键词搜索,仍然还能见到大量炫富内容。

不少自媒体从业人员称,许多炫富博主始于微商,他们最终的目的是带货。而在互联网上,打造“富豪人设”已经有了一套完整的产业链和方法论。

新京报记者调查发觉,在互联网上,只须要花几元到数千元不等,就可以诠释成一个手握巨额建行存款、住别墅开豪车、闲时入住奢华饭店的“短视频有钱人”。

中国政法大学传播法研究中心副部长朱巍觉得,“炫富”是一种价值观的输出,相关部门及平台须要强化对此类内容的监管,防止错误导向性的价值观输出。

炫富网红的“小规模水灾”

5月下旬,包括王红权星等在内的多个“炫富网红”的帐号,在多个社交平台上难以查看。此事登上多个平台热搜榜单,引发广泛关注。视频号满100粉丝认证

这不是王红权星的名子第一次出现在大众面前。2021年,他在荣宝斋拍卖现场一边打电话一边将2700万元的巴林石女儿红(一种高昂罕有的翡翠)拍下,视频传开,被网友戏称,“花2700万像我花2700块一样随便”。

此后,镜头前的王红权星,脖子上挂着宣称价值数千万的玛瑙,开着劳斯莱斯幻影和法拉利等豪车,自称拥有一整面墙的、“可能是全上海最多的”名牌包。今年4月,在接受凤凰网采访时,他自诩在上海高端住宅御景湾拥有7套房产,出门时四肢上下的装扮加上去要有8位数。2022年,他在视频中展示了献给家人的10亿元豪宅。

现在依然能搜索到的自媒体稿件中,对王红权星的出身饱含各类极至的想像,他本人的心态也为这些想像添砖加瓦,“第一桶金都是家里给的,长大后没有上过三天班”。

如此低调的炫富招来的除了是赞扬,他的富商身分也早在帐号被封之前就备受指责。有人觉得炫富是他的“剧本”,富豪是他塑造的“人设”。

5月21日,王红权星的帐号被平台封禁。据环球时报报导,王红权星本名王洪全,1993年12月出生于河北唐山,其拥有437.4万粉丝的抖音账号,显示“违反相关规定,该帐号已被封禁。”除了抖音,王红权星的微博账号“显示该帐号因被投诉违背法律法规和《微博社区公约》相关规定,现已未能查看。”小红书也早已查无此人。

这次整顿被称为网红圈的“小型余震”。包括王红权星、“田田小姐姐”、鲍鱼家姐、柏公子等在内的多名百万级网红,全平台帐号被封号、禁言。

实际上,在今年5月中旬,多个平台发布了“关于严打鼓吹炫富等不良价值观信息的公告”,其中抖音处理相关信息4701条,处置帐号11个。小红书清除违法笔记4273条,关闭违法帐号383个。微博清除相关内容1100余条,处理违法帐号27个。

曾是多位千万级网红经纪人的王旭还记得,上一个被点名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮上海”,他因一条“300块一两和牛寿司”的视频爆红,点赞量突破百万。自此以后,他的视频内容开始由“吃垮上海”转向到“炫富”,各种高档餐饮、酒店成为他探店的重心,“3456块的手擀面、1088元一份的焖大汤面。”

直到2021年4月,该帐号发布了一条“住总统套房一晚要7.5万元”的视频,引来关注和责难。当年,人民日报以“大LOGO”为例,对平台上的“炫富”之风点名批评,“如今,各类短视频平台参杂着大量以奢华生活为卖点的炫富短视频。一些创作者一味追求流量,社会责任‘靠边站’,频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”

打造“富豪人设”

如何成为一个“炫富”博主?自媒体博主周妍拆解了在炫富赛道里,如何立出一个让人信得过的人设。

她称,仅仅展示财富是不够的,“要把人设从始至终地贯串下去,把珠宝、四合院、一百万生活费这种重点信息置于故事里,而且要反反复复提到。”

标题的撰写也要拿捏住大众的心理,“一定是要特别博眼珠的,比如每个月100万元生活费的贵妇哪些生活,今天又带着司机和两个保姆去渡假了,我花100万元生的儿子是如何富养的。”周妍说。

为了获得更多的互动,在评论区,博主会先评一句,“小仙女帮我选一张国图”,或者委婉的提到,会在评论的粉丝中抽一位给现金200元。“很多时侯被抽中的用户虽然是这个博主的大号,他们会每次抽奖时改名子。”周妍说。

博主“电榨喵”设立了一个帐号,用来揭发炫富博主们的套路和剧本。他说,想要在互联网上让人相信自己是有钱人家的公子、千金根本不算难事,“在起号时侯,会集中拍出10到30个视频,大众心中觉得富翁是什么样,他们就演出成什么样。之后,这些视频相继发出,在这个过程中再买粉投流,增加自己的爆光度。”

自媒体从业者戴言明曾研究过炫富类帐号起号的过程,“早期会存在一些煽动情绪的口播内容,目前比较成熟简单的方法是编剧情段子,在其中植入超级符号。”而所谓的炫富“超级符号”则是豪车、豪宅、奢侈品,“无论这种东西是真的还是假的,是借的还是二手的。”

戴言明举了个反例,“比如要拍一对情侣闹矛盾,这是强冲突,但闹矛盾的地点发生在法拉利里。”

周妍说,当粉丝数目足够多后,博主都会在视频中植入一些商品,“很多炫富博主由原先的微商改行过来,他们更倾向于带自己的货,能够领到最高的收益。”

在中国政法大学传播法研究中心副校长朱巍的印象中,炫富最初的症结也来自十多年前的微商,“当年,微商是和成功学绑在一起的,微协会通过朋友圈,发法拉利炫富,展现出珠光宝气的一面,炫耀自己成了多少单,拿了多少钱。”这样做的目的是为了激励前面入局的人,“他都这么成功了,不可能骗我这点钱吧。”

流量带来利润,资深MCN从业者王富迪告诉新京报记者,炫富的人设会有一些精准的广告顾客。据天眼查显示,王红权星近三个月内以前有带货直播13场,销售额超过2500万元,场均销售额在250万元-500万元间。

王旭称,不少炫富博主除了与财富捆绑,“还会与一些冷门爱好捆绑,比如二次元、佛串、翡翠。”王旭觉得,这背后的逻辑,是每一个赛道都在拓客,平台提供流量,流量带来利润,当冷门赛道与炫富人设捆绑,可以更好地进行下一步带货。

5.8元可买到大量豪车视频素材

戴言明发觉,一部分炫富博主会想尽办法,将自己和过去的微商形象分割开。改名换姓、整容,甚至在后期的视频中加很重的美肤,“让人根本看不出他之前是干哪些的。”

改头换面只是第一步,第二步便是“变得有钱”。电榨喵曾爆光过,有“炫富”博主使用“科技方法”晒出自己的余额。该博主在自我介绍栏宣称自己是帕美及宝马车主,两家电商公司老总,年赢利300万元-500万元。但电榨喵发觉,他发布的余额截图经过了后期更改,与所显示的金融平台的正常截图并不一致。

电榨喵还发觉,许多“炫富”博主的豪车方向盘和锁匙的相片,也是借助了网路上的豪车素材代拍。

新京报记者调查发觉,在电商平台上,以相像的关键词进行搜索,就能否找到大量豪车供给素材的店家。有店家转让豪车驾车第一视角素材,各种类型豪车的方向盘都被涵盖其中。视频中,车主手把方向盘,并佩带看起来价钱不菲的腕表。标价仅需5.8元,就能买到445款高清无水印视频素材,店铺在商品页中还写明,素材将持续更新。

如果还须要豪车行驶的实拍视频,则须要再花9.8元,店家才能提供327G固定机位拍摄的驾车第一视角视频。在商品页,店家还承诺,购买后好评,将附赠全套短视频营运教程。

记者还发觉,在电商平台上,获得豪车锁匙的模型也十分容易,某店面提供多种豪车的锁匙模型,并搭配专属钥匙扣,价格在几元到上百元不等。

另外,在某电商平台,花费17.8元,店家可以提供手机建行模拟器更改交行卡余额的服务。在商品的评价区,买家秀出了修改后的余额,称“全程五分钟不到就弄好了。”截图中显示,这位用户的资产剩余9,999,999,999,999元。

短视频中的“炫富”人设必不可少的是拥有一套大房屋。在某房子租赁平台快手怎么买流量上热门,北京高端住宅万柳书院一套四房两厅,超两百平的房屋,需付每月8万元的房租。但在某电商平台,同样有售卖四合院住宅的视频,商家在关键字中标明,“别墅全景住宅实拍高清短视频热门素材”。点击图例,是多处高端住宅的第一视角视频,33款精剪视频素材,售价仅需4.8元。商品页中,商家承诺的赠品包括“养号教程及怎样防止违法。”

另外,还有店家专为用户提供高档宾馆、游艇、高尔夫球场等主题拍摄活动。某位以构建名媛为卖点的店家,展示出客户们在高端饭店,与豪车和奢侈品的合照,商家提供场地、道具和拍摄服务,价格为每小时千元左右。

多位受访者表示,一些塑造“少爷”“千金”人设的博主甚至会存在剧本。王旭说,曾有博主在某高端住宅拍摄视频,“雇了房产中介来演自己的奴仆”。

周妍也了解到,有博主在起号时曾立过“逃婚千金”的人设,之后通过各类形式诠释自己的财富,“引起粉丝的猜想,但是对于任何一种猜想,都不正面回应。”

在“打假的过程中”,电榨喵发觉,有不少相片让他似曾相识。他使用一键识图功能,发现有些“图片是从网上偷的。”电榨喵见证了一批博主通过伪装富翁致富,“他可能一开始确实没钱,车是租的,但是通过立富商的人设吸引了大量的粉丝,装衣着着就成真的了。”

屡禁不绝的“炫富”视频

相关部门和平台对炫富博主的集中整治早已不是首次。

2018年,小红书合伙人曾秀莲在接受专访时曾表示:“炫富不是我们的价值观。”

2021年,抖音封禁了3971个涉嫌刻意炫富帐号,快手表示处置了10010个鼓吹拜金主义帐号,小红书共封禁涉嫌“炫富”的帐号2371个。之后,抖音、快手又先后发布公告,表示将传递健康正向价值观。小红书也上线了《社区公约》,明确提出了“真诚分享、友好互动”的社区价值观,要求创作者在分享内容时应遵循声明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。

2022年,国家广播电视总局、文化和旅游部共同发布《网络主播行为规范》明确,在直播中不得出现炫富等行为,同时还将构建完善网路主播信用评价体系。

2023年1月,中央网信办启动清朗专项行动,集中清除刻意显摆奢华生活信息。今年1月快手怎么买流量上热门,中央网信办启动“清朗·2024年春节网路环境治理”,要求重点清查“鼓吹炫富拜金、无底线追星”等问题。

今年4月21日,中央网信办发布《关于举办“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》,其中就将“迎合粗俗需求制造炫富人设,刻意展示金钱拼凑的奢华生活,借此吸粉引流”列入了治理的重点问题。

在朱巍看来,炫富博主之所以经久不衰,是因为更多的老百姓希望自己就能像她们这样,于是她们能否在短时间内获取大量关注。即使是假的,也会吸引一批人来区分他是真是假,这样同样可以获得流量,黑粉也是粉,这是她们的商业逻辑。“这些炫富博主实际上是在进行一种价值观输出,有钱即正义。”

王旭觉得,互联网上炫富横行,不仅与人性有关,平台对此也相当暖昧,有同行曾向他吐苦水,“即使有时候认为价值观是不对的,有的主播也会借来房车,蹭热度的视频哪怕没有内容,平台给的流量也会更多,涨粉也更快。”王旭疑虑,平台究竟在鼓励什么样的内容?

戴言明也觉得,互联网上之所以会大面积出现网红炫富的现象,主要缘由是平台的算法本身,“推荐算法最大的特征就是它会完全放大人性的弱点,炫富借助的就是人的慕强。”即便不断有治理活动,但他也看见,炫富的赛道越来越隐秘,“一开始,是粗鲁的展示超级符号,后来要植入剧情,未来会仍然存在,但会愈加隐秘,因为人性的弱点是难以改变的。”

朱巍觉得,平台应该在算法推荐上进行更多优化。除了降低“炫富”视频的流量之外,还应该构建信用监管体系,“很多炫富帐号有剧本,背后有MCN和企划团队,一旦那个主播有问题,应当追究相关帐号直接使用人和团队负责人的责任。”

同时,朱巍建议,平台可以采用分级管理的方法,“炫富的标准很难确定,可以制订不同的标准,根据不同的帐号类型来进行确定。”另外,行业协会也可以牵头,制定开具有实践指导意义的参考规范。流水线上的“假富翁”!

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